最近幾天，一組六人漫畫“我們是誰”突然在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來。根據(jù)百度指數(shù)，這組漫畫于今年8月16日在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，并于8月18日達到頂峰，在北京，上海，廣東，浙江，四川，江蘇等地引起激烈討論。無論是微博微信還是線下媒體，各行各業(yè)都在各個地方添加了各種文本，甚至有些人為此開發(fā)了小程序。如此簡單的線條，繪畫的風格類似于漫畫的內(nèi)容，為什么它是病毒傳播？

自黑，戲弄 - 年輕人的減壓方式

漫畫“我們是誰”簡單的構(gòu)圖，鮮艷的色彩，只要你按照一定的慣例，用幾條接地的線條，立即與圖片融合，沒有不服從感，充滿喜悅。劉一涵認為，“我們是誰”是一種類似意思形態(tài)的存在。從廣告圈到各種職業(yè)，再到當?shù)厝?，每個人都可以在這個小六方格中找到自己。表達自己“小情緒”的陰影。在“我們是誰”之前，漫畫很受歡迎，互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題“元芳，你怎么看”，“友誼的船說它已經(jīng)翻過來”，“&quoquo;葛有謊“彩虹合唱團《感覺身體被掏空》等等，沒有什么能反映出中國人的集體焦慮。使用這些作為載體，使用黑色和嘲笑來消除負面情緒，嘔吐生活和工作在家里的悲傷，已經(jīng)成為面對焦慮和壓力的千禧一代的減壓方法。

情感營銷，讓用戶為你做廣告

一些研究發(fā)現(xiàn)，人們對情緒信息的處理比考慮相同的輸入信息快五倍。 “我們是誰？”繼續(xù)在屏幕上占主導地位，再一次證明了溝通中的情感力量。如果品牌宣傳可以表達人們想說和不能說的情感，他們就可以迅速形成社會共鳴并從頭發(fā)中實現(xiàn)溝通。例如，蔣小白被認為是白酒行業(yè)中最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌。其最大的營銷特色是瓶子文化。所謂“喝最強的酒，寫出最好的副本”，蔣小白用一句話來捅心臟的副本，捕捉到個人的豐富情感，不愧為“甜蜜的中手”“。 “當你畢業(yè)時，你會看到你一年，然后你會在同一年?！?，“友誼就像一個杯子，你必須觸摸它一次，你不會孤單”，這些高度個性化它被稱為“靜小白”，它產(chǎn)生了病毒效應，網(wǎng)民們甚至自發(fā)地參與了“江小白”的創(chuàng)作。

談到情感營銷，我不得不提到“愛茶”。在今年五一節(jié)期間，網(wǎng)易新聞聯(lián)手在上海開設了一家殯儀館，將網(wǎng)民的惡搞變?yōu)楝F(xiàn)實。 “你是最胖的紅茶拿鐵”，“前男友”比我好，紅茶“，”你的生活是烏龍瑪奇朵“，這些產(chǎn)品非常有名”朱昕“，但卻吸引了無數(shù)消費者前往和朋友圈起來。 。雖然有人說哀悼茶只是一個節(jié)目，人民網(wǎng)也寫了《加了精神鴉片的“喪茶”喝不得》，但仍然無法阻止哀悼茶進入北京，進入西南，并在全國范圍內(nèi)不斷擴大。因此，劉一涵認為，在今天的中國人，特別是城市白領(lǐng)，人們普遍認為，如果你的品牌可以幫助消費者減壓和發(fā)泄他們的負面情緒，他們就能夠更加貼近消費者，增強他們的良好印象。品牌。

資料來源：劉偉與微信[liuyuhan8456]

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